La Jornada ‘La efectividad de la comunicación’ organizada por La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad congrega a casi un centenar de profesionales en una mesa-debate que ha promovido un diálogo profundo entre los diversos agentes que intervienen en el proceso comunicativo.
La jornada ha posibilitado un espacio de diálogo entre responsables de empresas, administración pública, agencias y académicos del sector de la comunicación.
La mesa redonda, moderada por Idoia Altadill, y en la que participaron Edurne Elio (directora de comunicación del Gobierno de Navarra), Juan Manuel Garro, (Presidente de Lacturale), Julie Lecourtoise (directora de marketing de Lácteos Goshua), Charo Sádaba, (vicedecana de la Facultad de Comunicación de la UN), Javier Armentia (coordinador del Planetario) y Mamen Sádaba (presidenta de La Asociación) abordó diversas cuestiones agrupadas en tres grandes temáticas: el valor empresarial de la comunicación en momentos de crisis, la relación profesional entre los departamentos de comunicación y las agencias para ser eficaces en la consecución de los objetivos marcados, y la formación de los profesionales de la comunicación para afrontar con éxito un entorno cambiante. Todos han coincidido en la importancia de invertir en comunicación contando para ello con profesionales capaces de rentabilizar al máximo la inversión realizada.
Al hablar del valor de la comunicación dentro de la estrategia empresarial, Edurne Elio afirmó que “la comunicación es parte de la gestión, tienes que comunicar lo que estás haciendo. No basta con hacer, también tienes que saber contarlo”. Por su parte Juan Manuel Garro, de Lacturale, insistió en varias ocasiones en que “la comunicación es buena y no hay que recortarla nunca. Tiene que ser capaz de transmitir qué es la empresa y lo que hace”, y animó a seguir trabajando con ilusión y coherencia.